Chinese Translation | Plain language summary – 象牙，不只是身份象征

Molly Brown, Shuo Gao, Victoria Wells, and Colin Beale

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在中国，象牙自古以来就承载着深厚的文化内涵。它曾是名流显要的专属之物，尽管如今已被法律禁止，但对某些人而言，它依然是财富与地位的象征。

保护宣传活动常以象牙为焦点，致力于通过改变消费者行为来减少其需求。这些宣传活动多采用广告宣传、媒体传播和公益倡议等方式劝导人们拒绝购买象牙。普遍观点认为，购买象牙主要为了炫耀社会地位，但这种解释仅触及了人们非法购买象牙的浅层动机。

我们的研究旨在探究象牙消费行为背后更深层的动机。通过梳理现有学术文献并结合了消费者行为学方法，我们探究了影响需求的心理、社会和结构性因素。借由审视这些因素间有益的互动模式，我们得以纵观影响象牙消费行为的全局。例如，我们发现人们希望在送礼时如何被看待，是受到其所在社群社会期望的影响，而这些期望还可能更广泛地受到治理措施（如贸易禁令）的影响。

为了深入理解消费动机，我们还采用了将行为与文化直接关联的研究视角。由此我们识别出不同类型的购买群体，例如出于非地位追求原因而收藏象牙的爱好者群体。研究还发现，社交关系网络在人们的文化兴趣和身份认同中扮演着重要角色，这对理解象牙消费动机至关重要。

这项研究的意义在于：更深入地理解消费行为是提升保护措施有效性的关键。我们的方法提供了一种解决复杂问题的路径，并构建了可应用于其他野生动物制品（如犀牛角和红木）的案例分析模式。通过剖析深层动因，保护行动的推动者能够制定出契合公众价值观、扎根现实生活的传播策略，而非苍白说教。